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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 广告设计与制作中以情动人是必不可少的
来源:益桥广告   时间:2019-11-25 16:15:25

情感是由需要和期望决定的。当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感,需要和期望得不到满足时,会产生苦恼、厌恶的情感。

我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律概括为:引起注意,产生兴趣,激发欲望,促成行动四个过程,这个过程自始至终充满着感情的因素。

要在广告中极力渲染感情色彩,烘托商品给人们带来的精神上的美的享受,诱发消费者的感情,使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中,就能以情感动消费者,使其产生冲动去购买。 情感因素在广告设计中的表现类型  情感因素在广告设计中的表现类型主要有以下几种:

温情型——广告中最为普通的感情变现形式,它通常表现家庭的温情和和睦,父母与子女之间的亲情,朋友之间的友谊之情,恋人之间的爱情,以及人与人之间的其他情感,通过这些人们所熟知的情感,把产品融入其中,使人们对产品有所了解。它通过生活片段攫取缩短了广告与消费者之间的心理距离,使广告贴近生活。

气氛型——注重营造情绪氛围,通过一系列渲染烘托使特定气氛浓郁,在画面的人物、情节、色彩上都尽量地体现一致性,使广告在整体的气氛上呈现出统一的格调。

故事型——运用故事来做广告是一种比较容易出效果的结构方式,完整的故事情节有助于对广告的理解和记忆。

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