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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 传统广告滑坡严重 电视观众向网络转移
来源:广告设计   时间:2021-06-20 16:35:14

  美国皮尤研究公司上周三发布了《2014年新闻媒体状况》报告,对美国新闻媒体行业过去一年面临的挑战进行了总结。报告指出,传统广告形式滑坡严重,同时数字广告在大幅增长,电视观众正在向网络转移,在18至29岁人群中,有90%观看在线视频,而接近一半,即48%的人观看在线新闻视频。
  
  在规模较大的数字媒体中,有很大一部分投资于全球新闻报道,这也促进了数字新闻媒体招聘大量传统和非传统记者,,越来越多的编辑表示,他们正聘请更年轻的员工,这些员工有着更好的数字直觉和技能。然而目前尚不清楚,数字媒体的商业模式能否支撑这些媒体的发展。
  
  同时,大量的收购和内容分享主导了2013年的地方电视新闻,这招致了消费者组织的批评,并受到了联邦监管部门的关注。此外,在突发新闻发生时,用户制作的视频内容将扮演关键角色,不过只有很少一部分美国人会制作并分享这样的视频。
  
  以下为报告四大要点(摘自新浪):
  
  1.美国新闻行业的营收状况及变化趋势
  
  至少目前,广告仍占新闻营收的大部分,比例略高于2/3。不过,由广告支撑的商业模式正受到挑战。印刷广告仍在大幅滑坡。电视广告目前保持稳定,但电视观众正在向网络转移,这将不可避免地影响其商业模式。数字广告正在增长,但增速无法弥补传统广告形式的滑坡。尽管2013年新的数字广告形式获得了发展,但在线广告市场仅仅青睐少数能达到一定规模的公司。
  
  用户营收是这一行业的第二大营收来源。新闻行业约1/4的营收来自报纸订阅、有线电视费,以及个人捐款。在营收数额和所占比例两方面,这都是一个快速增长的领域。不过,用户驱动营收的增长并非由于付费用户的增多。数据显示,整体来看,少数用户,或者说不变的用户数,推动了这一营收增长。
  
  个人财富、资本投资和慈善捐款都在增长,但在这一市场中仅占很少的一部分。去年,来自天使投资人、面向数字行业内容编辑的风险投资至少为3亿美元。这一风险投资,以及由其他内容带来的营收,帮助了品牌建设并扩大了原创新闻收集活动。支持公共广播的基金会,以及多家非盈利数字组织带来了约1.5亿美元。这些营收来源并非应收收入,占新闻行业所获得资金的约1%。
  
  其他应收收入来源,例如捕鱼游戏大全的线下活动、营销服务和网上咨询服务,有可能在未来更大的发展中成为关键元素。目前,这些收入来源的规模仍然很小,仅占总额的7%。
  
  2.数字报道的发展
  
  一些原生数字媒体正在大力进行招聘。两年前,buzzfeed拥有约6名编辑人员,而目前则达到170人。3年前,bleacherreport没有聘请任何付费撰稿人,而目前的付费撰稿人约为50人。仅仅今年,快速发展的vicemedia就在美国招聘了48名员工。亨利·布洛吉特(henryblodget)有计划将businessinsider的70人员工团队扩大33%。而类似firstlookmedia、projectx和fivethirtyeight的创业公司过去几个月的招聘总数达到约60人。
  
  许多原生的数字媒体规模都很小,尚未盈利,处于发展初期。在被研究的438家小型网站中,有超过一半(241家)只有3名或更少的全职员工。很明显,非盈利的商业模式对许多这类媒体而言是具有吸引力的选项。在我们的调查样本中,402家数字媒体的超过一半(204家)处于未盈利状态。其中许多非常年轻。有近30%(120家)媒体创立于2010年之后,而85%创立于2005年之后。
  
  许多小型数字媒体专注于填补本地新闻和调查报道之间的空白。在被研究的较小型媒体中,超过一半(231家)将自身定位为本地媒体,通常只报道发生在附近社区的事件。有45家将自身定位为调查报道媒体。此外,一些大型的非盈利机构,包括propublica、centerforpublicintegrity和centerforinvestigativereporting,主要制作调查报道,通常也与传统新闻媒体合作。
  
  在规模较大的数字媒体中,有很大一部分投资于全球新闻报道。30家规模较大网站的编辑重点包括体育(例如bleacherreport)、科技(例如re/code)和调查报道(例如propublica)。不过一些覆盖面较广的媒体正大规模开拓海外市场。《赫芬顿邮报》希望今年将覆盖的国家数从11个增加至15个。vice目前已有35家海外分支。buzzfeed招聘了海外编辑,负责在孟买、墨西哥城、柏林和东京的发展。成立两年、以商业新闻为导向的quartz在伦敦、曼谷和香港都驻有记者,而其编辑人员能够说19种语言。
  
  数字新闻媒体正在招聘传统记者和非传统记者,同时突出新的讲故事能力。一项受到重视的传统能力是调查工作。investigativenewsnetwork估计,其92家分支机构中的至少80%记者来自传统媒体。在propublica,41名员工中的25人曾供职于传统媒体。不过,在原生数字媒体,越来越多的编辑表示,他们正聘请更年轻的员工,这些员工有着更好的数字直觉和技能。“对传统新闻的培训无法完美地匹配数字媒体读者的期待。”quartz总编辑凯文·德拉尼(kevindelaney)表示。
  
  近年来,传统媒体职位的减少集中于纸媒。美国报纸编辑协会的数据显示,2012年的全职编辑职位为3.8万个,低于10年前的5.4万个。2013年,gannett和论坛报集团又进行了数百人的裁员。跟踪杂志行业就业情况的adage数据银行表示,过去10年中,杂志公司的职位总数减少了26%。这还没有包括近期时代公司宣布的500人裁员。时代公司此次裁员是重组的一部分。
  
  目前尚不清楚,数字媒体的商业模式能否支撑这些媒体的发展。firstlookmedia创始人及投资人皮埃尔·奥米迪亚(pierreomidyar)承认,捕鱼游戏的解决方案至少还需要5年才能得出。《赫芬顿邮报》拥有575名编辑人员,但根据分析师肯·多科特(kendoctor)的说法,该公司仍“没有认真地考虑盈利”。近期签约成为nbc内容捕鱼游戏大全的合作伙伴的globalpost从未实现过盈利。关于大举招聘是否意味着数字媒体已找到成功的商业模式这一问题,一名资深的行业观察家表示:“并非如此,这非常讽刺。”
  
  3.大量的收购和内容分享主导了2013年的地方电视新闻
  
  美国的地方电视台2013年发生了巨大的改变,而这一领域并未受到美国人的大力关注。由于一系列收购,地方电视台的主要所有者明显发展壮大。尽管电视业务处于盈利中,但对用户的影响并不明朗,不同市场的情况有所不同。不过,不同电视台共同运营的趋势招致了消费者组织的批评,并受到了联邦监管部门的关注。
  
  2013年,近300家地方电视台易主,交易总价值超过80亿美元。2013年,被收购的地方电视台总数为290家,比2012年多195家,而交易价值则超过2012年的4倍。由于这些交易,同一市场纸面上不同的电视台实际上已经联合运营,这样的现象在过去两年时间里快速增多。不同类型的联合服务协议目前存在于至少94个市场,接近美国全国210个地方电视市场的近一半,高于2011年时的55个。
  
  4.在线新闻视频
  
  在线视频的重度用户都很年轻,他们同时也是数字新闻视频最主要的消费者。在18至29岁人群中,有90%观看在线视频,而接近一半,即48%的人观看在线新闻视频。作为对比,在30至49岁人群中,观看在线新闻视频的比例为49%;在50至64岁人群中,这一比例为27%;在65岁及以上人群中,这一比例为11%。
  
  在突发新闻发生时,用户制作的视频内容将扮演关键角色,不过只有很少一部分美国人会制作并分享这样的视频。皮尤研究中心的调查数据显示,12%的社交媒体用户曾在社交网站上发布自主拍摄的新闻事件视频。此外,11%在线新闻消费者曾向新闻媒体或博客提交自己的内容,包括视频、照片、文章或评论。将非在线新闻消费者和社交媒体用户考虑在内,这意味着7%的美国成年人曾将自主拍摄的新闻视频发布至社交网站,7%曾向新闻网站提交内容。
  
  目前,数字视频市场的规模仍然很小,约为40亿美元,在更广泛的数字广告市场中仅占很小一部分。在这40亿美元中,谷歌通过旗下youtube占领了1/4份额。facebook的显示广告营收正在快速增长,而该公司于2014年初开始进军数字视频市场。因此,在与其他数字视频服务,例如hulu和espn竞争的过程中,新闻发行商的空间很小。
  
  去年,数字新闻制作领域获得重大投资。vicemedia于2014年初推出了数字新闻频道,nbc于2013年收购了stringwire,而huffpostlive也进行了海外扩张。这些举措指向了同一方向:新闻机构正更加积极地关注互联网视频市场(尽管在过程中遭遇了一些挫折)。
  
  地方电视新闻媒体正在进军数字视频市场,不过步伐有所不同。皮尤研究中心对32家地方电视新闻网站进行了调查,发现只有4家没有通过捕鱼游戏大全主页提供视频,不过视频新闻的比例为92%至6%不等。大约一半,即32家中的14家,提供了广播节目的实况流媒体直播。此外,32家中的24家提供了带视频收看功能的android和ios应用,18家建设了youtube频道。不过这些数字渠道的活跃水平仍有很大差异。

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