成都 新都
广告咨询:17780638449 18281548044
创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 品牌策划要素
来源:广告设计   时间:2021-07-07 17:12:02

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象
“品牌策划”包含品牌策略,品牌形象,品牌推广等等一系列的内容。具体来说一项品牌策划全案应当是从品牌策略的品牌调研部分开始,他不仅包含常说的市场调研的某些部分,但更多是了解品牌发展的健康状况。根据品牌调研所得的品牌生长状况及企业内部的战略计划等等资料,进行品牌分析及策略的制定。接着按照品牌策略的指导进行品牌形象的建立。品牌形象同样包含很多内容,例如品牌标识,vi,wvi,si等等一系列品牌视觉及文字形象内容,最后根据品牌需要在品牌策略的指导下进行品牌的推广活动。
品牌策划包括五大内容:
1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)
2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)
3、品牌创意(logo设计、品牌包装设计、海报、画册、dm平面设计、影视广告创意拍摄)
4、品牌营销策划(4p策略)
5、整合营销传播(imc)
品牌策划又包括五个有形要素
1、产品形象
2、业绩形象
3、环境形象
4、社会形象
5、员工形象
要想自己打造属于自己的品牌是一件不容易的事,现在的市场竞争那么激烈,一个策划的错误,都有可能影响到企业的发展。所以企业品牌策划还得找有经验的有实力的品牌策划公司。
打造方式:
1、以质量取胜质量
2、以广告取胜
3、以服务取胜
 

返回列表