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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 白酒广告最大失误是什么?
来源:广告设计   时间:2021-07-08 16:46:21

  现在的行业很多,白酒广告一直是一块比较“红”的行业。这几年白酒行业受到了不少的冲击。认真思考一下,有经济下滑的原因,有消费升级的原因,也有白酒广告老化陈旧的原因。那我们看看白酒广告有那些弊端与失误,反馈总结才能更好的提高自己?

  总是端着

  现在的白酒广告一上来就是上下五千年,纵横八万里。广告画面也是高端的宴会场景。品牌妄以为端着,用时间悠久和华丽的场景吸引消费者。但是80.90后会觉得太教条化,跟他们没有任何关系。阿迪达斯都宣布不再在电视上做广告。看来白酒品牌传统的那套电视广告展现手法已经过时了。

  现在新一代消费者喜欢参与,喜欢交流,喜欢接地气。所以,高频互动、提升消费者的参与感,传递亲民才是未来白酒广告的趋势。

  创意相同

  相同的创意造成了白酒广告风格差不多是一样的,极大的损坏了品牌的独特性与识别性。如果总是创意相同,就像复读机重复一样,是很难给消费者留下深刻的印象的。广告原来的使命就是通过创意为白酒品牌塑造与众不同的个性存在。为品牌树立独一无二可识别的形象而能力。

  展现的内容太多

  广告的展现就像打猎一样,目标选择只能是一个,瞄准一个,才能打中一个。以此类推,在一个广告片中,不要希望你的广告能够打动所有的消费者。也不要指望在一个广告片中展现所有产品的优点,这是很难的。在消费者接受信息越来越复杂的今天,白酒广告的针对性要非常的精准、简单。一次只打一个概念,瞄准一群特定消费者,绝对不能让消费者大脑接受过多的信息。白酒品牌都需要清楚的知道广告传达给目标消费者什么信息,并不断的围绕你的诉求来强化。跟目标消费者建立一种信任的链接。

  消费者爱啥最重要

  一般白酒品牌在广告策划中,有一种奇怪的现象就是闭门造车。自己凭空制造一些噱头和概念就幻想消费者一定会无理由接受。在消费者主权时代的时候,这套东西已经不奏效了。在广告创新方面,白酒品牌一定要从消费者的角度出发,研究清楚你的消费者都是什么人,他们都爱啥口味,以此为依据进行的广告创新才会打动消费者。

  诉求同质化

  不知道为什么白酒广告诉求定位都是成功人士。一放广告就是在国际化大都市,成功人士在办公室签约握手,然后在宴会就举起这个品牌的酒杯。其实除了成功人士这一诉求,白酒广告还可以打造其它的诉求的。

  白酒品牌应该经常在脑海里问一些这样的问题:除了成功人士诉求,还有什么样的诉求、什么样的人,会在什么样的场景,喝我的酒。想清楚了,再清晰的通过广告诉求、广告语表达出来,就是一个有不同以往的诉求。广告的作用就是给目标消费群体留下一个独特的印象。

  在白酒市场的红海里,广告是最前端的展示工具。2017年,对每一个白酒品牌来说,挑战与新机遇并存。所以白酒品牌需要清楚的了解新一代的消费者,打破原有的广告定式。才能从低迷的市场杀出来,走向更美好的明天!

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