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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 户外广告投放常见误区
来源:广告设计   时间:2021-07-11 15:32:28

  很多人会认为户外广告是公司综合实力的象征。有的企业老板把能够做户外广告当作是企业综合实力的象征,更有甚者把做户外广告当成了一种公司综合实力的攀比,换句话说就是谁的户外广告多、地段好,谁的综合实力就强。有些公司不惜花重金买下黄金地段的广告位,却由于不了解户外媒体的特点,缺乏明确的策略导向而并不能起到预期的宣传效果。
  什么都想说,结果别人什么都记不住。例如,某公司在机场通往市区的途中花大价钱做了一块高炮广告,为了“让钱花得超值”,于是把产品简介、公司荣誉、地址、网址等一股脑全“挤”上广告牌,结果反倒让人匆匆一瞥什么印象也没留下。
  第二,,广告位置年年更换,或做一年就“撤”。一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做,或者认为广告效果已经达到,为了省钱干脆不做了,于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到:这家公司是不是出了问题,或者说“不行”了?建议户外广告的位置一旦选定,在公司能力允许的情况下,还是稳定一个位置比较好。除非万不得已,否则不要轻易更换位置。
  第三,广告内容过分的追求“艺术”或“美感”,忽视广告受众的理解方式和理解能力。对于户外广告设计,笔者赞同“简单直观就是美”,或“简单直观就是最佳的艺术”,反对为了艺术而做一些无用功,浪费客户金钱,也给受众带来理解上的不便。违背简单直观的宗旨,让人看不懂。户外广告的文字内容和画面设计,最起码的要求就是简单直观。但一些平面设计师,为了“艺术”而广告,甚至为了“拿奖”而广告,做出来的户外广告看起来很美,却让消费者半天看不懂,我想没有人会有耐心对着你的户外广告琢磨上半天的。
  第四,户外广告形象不统一。有的公司户外广告是一个位置一个形象,广告做到哪,形象就换到哪。这样做同样十分浪费,目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知,更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象,以提高广告效果,避免公司广告资源的浪费。
  户外广告具有一定的强迫性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复刺激而对某些商品留下较深印象。
  户外广告具有瞬时性。户外广告虽然保留时间长,但仍属于“瞬时媒介”。因为消费者对户外广告往往是一瞥即过,不会象看报纸杂志广告那样可以细细品味。这就要求户外广告制作时一定要内容简洁、诉求单一,画面具有冲击力,才能抓住消费者眼球。
 

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