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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 成都广告公司:从《啥是佩奇》漫谈广告制作!
来源:广告设计   时间:2021-07-14 16:13:11

  《啥是佩奇》是电影贺岁片《小猪佩奇过大年》先导宣传片,该片讲述的是李玉宝接到孙子要回来过年并且想要佩奇作为新年礼物的电话,随之采取了一个接一个的手段想要得知“啥是佩奇”这样一个问题的答案。最终自己用铁制品制作了一个小猪佩奇被接到城中过年的时候送给了孙子的故事。或许本片不仅仅是立足在宣传的层次上,先导片所展示的家庭问题在一发出影片时也得到了大家热烈得讨论。但是笔者想要借由此宣传片来漫谈一下广告片未来得创意方向。(仅仅是个人的意见以及心得。)

  想要去探索未来广告的方向自然离不开讨论现在中国市场的广告形式。在笔者看来无疑只有三种,其一是今年来突然兴起并且有一定根基的创意中插(及以某些电视剧中“一叶子新鲜面膜为代表”),其二是传统的中插形式(及是在电视节目播出到一半时插入广告的形式),其三则是由独立屏幕、或是网络的新平台为主要传播的平台(像是电影宣传的巨幕,或是商店前的小屏幕所放的广告)。三种广告形式各有各自的优缺点以及不可替代性。

  该片作为第三种类型,以宣传影片为主要的目的放弃了原来通俗的宣传片的制作模式——始终停留在对于影片内容的精彩剪辑,或是炫丽外表人物整容的展示这样一个层次,使用的是独立于影片本体外的故事内容创作。此为品牌口碑的广告形式,或许是大家熟悉的泰国一种无厘头的、有剧情的广告片。但该片同样也区别于泰国的广告形式,将“佩奇”的形象融入到整个广告的创作,“解释佩奇是什么”同样也成为整个广告的故事核。其创作的表现体现的是——商业广告不一定需要死死的依附商品本身,自身的艺术表达和艺术追求同样可以达到商业的效果。

(泰国广告)

  再来谈论今后发展的取向问题。其实目前讨论的始终集中在技术方面的讨论,例如在中国知网中打入“广告制作”的关键字,所跳出来的无疑是“vr”、“三维动画”、“数字技术”、“平面设计”等等对于广告制作的改变以及运用。试论“广告”作为一个独立的影视文本为何不能有一个独立的、满足其制作周期以及制作时长的、成熟的结构??而偏偏停留在技术层面上对于广告的影视文本有一定的更新和应用?电影这个名词传入中国的时候不是最先翻译成“影戏”吗,那么其中最终要的故事的成分呢?

  私以为,其实今后对于广告的革新可以从一下几个方面着手:

  1. 加强叙事性的创作,可以独立于商品本身,讲故事带入宣传,触动人心的东西绝对比反复强调式的广告更容易让人影响深刻。(这个故事的方面就触及到需要大量短小精悍的故事创作者,也由于短小性,减少了创作者需要专门的编剧素质,可以从而达到全民编剧的遐想以及增强国民的平均素质水平)

  2. 以上分类的其二其三种广告的形式或许可以消磨其边界。其实中插广告和独立荧幕的广告最重要的区别是其成本的差异,中插或许需要抢时段和抢收视率的节目需要达到一定宣传效果的成本偏高,并且如果具有一定的故事性则时长也会随之增加。电视台或许可以开辟一定的时间进行艺术广告时长的播放而不仅仅停留在将大量的时长留给公益广告。

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