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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 成都广告公司:广告调查具有哪些作用
来源:广告设计   时间:2021-08-22 18:19:23

    广告调查是成功广告活动的必要环节。成都广告公司在广告运作过程中,广告调查是广告策划、广告创作、广告预算、广告发布以及广告效果测定等一系列广告活动的开端,它对广告活动的每一个环节都具有指导意义和参考价值。可以说,广告调查是成功广告活动的必要环节,不进行广告调查就无法开展科学的广告活动。
    广告调查为广告策划提供充分有力的信息。成都广告通过大量信息资料的分析和断定,是广告策划人员对广告活动所处的竞争环境有 一个全面而深入的了解,正确确定了广告目标、制定广告战略、进行广告定位、明确广告传播对象。确定广告的诉求重点、选择广告媒体等,从而使广告策划更具有针对性,以获取良好的广告宣传效果。可以说策划任何一个成功的广告活动都必须建立在广告企业内外环境的周宓调查与科学预测的基础之上。
    广告调查为广告创意和设计提供依据。广告创作与一般的纯文学创作不同,既要艺术地表现广告内容,又不能脱离广告目标的要求,不能游离于产品和消费者之外,只有在充分了解市场、产品和消费者的基础上进行创意构思,才能设计出新颖独特的广告作品,才能与目标消费者进行有效沟通,从而有力地宣传企业和产品,达到最销售的目的。而广告创作所需要的信息资料不是凭空想象的,需要通过广告调查来获取。因此广告调查是创作有效广告的基础。
    广告调查是测定广告效果。评估广告活动的手段。为了检验广告作用的大小,测定广告效果的好坏,更好的改进和完善以后的广告活动,必须进行 广告效果调查。在广告实施之前检验效果,可以反馈广告策划的适应性和精确度,在广告实施过程中更离不开对广告效果的检验,以便及时修正广告策略。在广告活动结束之后对广告效果的检验,是评估整个广告活动的可靠依据。
    广告调查有助于企业把握市场动态改进经营管理。与一般的专项市场调查相比,广告调查的范围更广,所获信息量更大,特别是广告商代理进行广告调查所获信息更客观,更能反映市场的真实状况。成都广告公司进行广告调查实际上也是企业生产决策和经验决策提供信息。
 

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