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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 雅虎发力网络视频领域 意在吸引广告收入
来源:广告设计   时间:2021-08-24 12:23:44

导语:知情人士透露,雅虎计划在网络视频领域一展身手,该公司计划购买通常在高端有线电视网络和netflix等流媒体服务中出现的原创内容。

消息人士指出,雅虎目前正在购买四部在线电视剧,并且谈判已经接近尾声。与过去几年不同,雅虎此次所购买的并不是短视频原创内容,而是每集时长半小时的10集电视剧,每集预算有可能介于70万美元至数百万美元之间。

据悉,雅虎考虑订购的剧集,将由具有电视经验的编剧或导演拍摄。一位熟知内情的人士透露,雅虎希望能够“一鸣惊人”。

雅虎ceo玛丽莎·梅耶尔希望,该公司能够在4月28日在纽约举行的“newfront”广告招商会上向广告商展示其电视业务实力,作为该公司对每年春季电视网络公司广告预售展示活动的回应。

目前,雅虎对此拒绝发表评论。

挑战与机遇并存

不过,想要提供高质量的网络原创电视剧,雅虎将会跻身拥挤的顶级电视剧资源市场中,与诸多竞争对手争夺价格昂贵的电视剧资源。除了与一系列的有线电视公司竞争之外,雅虎还要与诸如 netflix,亚马逊,索尼和hulu等一些资金实力雄厚的新晋市场竞争者展开竞争。

一位知情人士透露,雅虎锁定的电视剧目标,刚好与netflix和亚马逊所相中的是同一类型。

在过去几年中,电视行业出现了翻天覆地的变化,主要原因就是消费者的习惯有所改变以及全新在线分销模式的出现。

来自尼尔森的统计数据显示,目前,仍然有大量的美国人观看电视,每个月达到2.83亿。不过,他们不再是坐在电视机前观看节目,而是通过应用程序,有线公司的点播服务以及诸如netflix和hulu等在线订阅服务去观看电视节目。

有线用户还停止使用付费电视订阅服务,仅仅通过在线服务去观看视频。目前,很多公司都推出自己的原创内容去为在线服务吸引订阅用户,例如netflix推出的《女子监狱》(orange is the new black)和亚马逊推出的阿尔法屋(alpha house)。

目前,雅虎正在试图利用这些变化。不过,除了高质量电视产品过剩之外,雅虎还将会面临一些独特的挑战。大多数的雅虎访客都是通过个人电脑和移动设备去串流视频内容,而非电视机。

吸引广告商

一直以来,在线视频都是梅耶尔为雅虎“复兴”所建立的核心战略之一,她希望视频服务能吸引用户花费更多时间在浏览雅虎网页和广告上。不过,在梅耶尔接手雅虎将近两年的时间中,雅虎并未能够对由谷歌和facebook所主导的在线广告市场产生任何实质性的影响。

1月份,雅虎表示,该公司去年第四季度的收入较前年同期下滑1.7%,扣除支付给web业务捕鱼游戏大全的合作伙伴的佣金之后,该公司去年第四季度的业绩未见任何增长。

通过提供更加高质量的视频节目,包括诸如《周六夜现场》(saturday night live)这一类的节目,梅耶尔希望能够让用户观看更多高付费的视频广告。

雅虎还试图加强与谷歌youtube的竞争,youtube是迄今为止最大的视频网站。来自comscore的数据显示,今年1月份,youtube网站的视频点播次数为126亿次,而雅虎则排名第五,为3.84亿次。

火爆的“网络剧”肯定能够帮助雅虎提升其对广告主的吸引力,甚至能够让一些营销者将通常投放到电视中的广告预算转投到雅虎的平台中。

目前,雅虎尚未对外公布任何原创内容的购买交易,我们也不清楚梅耶尔是否能够在4月28日“newfront”广告招商会之前完成内容收购交易。

不过,雅虎当前所面临的一个问题就是,该公司能否赚到足够多的广告收入来支持节目的播放。如果雅虎能够获得内容的所有权,它就可以通过在国际市场出售捕鱼网的版权和寻求联合交易来增加收入。事实上,传统的电视工作室都是依赖于这种收入渠道来盈利。

一直以来,雅虎都寻求能够在网络视频领域谋得发展。上周,《华尔街日报》报道称,雅虎计划以3亿美元收购在线视频服务商news distribution network(ndn),希望利用后者技术打造视频服务,与谷歌youtube争夺观众和广告收入。与此同时,雅虎还与电视新闻记者凯蒂·库瑞克(katie couric )以及前《纽约时报》科技专栏作者大卫·波格(david pogue)建立了合作关系。

之前,雅虎就曾涉足原创节目制作领域,由奥斯卡影帝汤姆·汉克斯(tom hanks)花费多年心血制作的科幻动画剧集《电子城》(electric city)2012年在雅虎网站上首播。

如今,梅耶尔希望雅虎能够与更加知名的导演和明星展开合作,生产出能够对用户产生致命吸引力的原创内容。

知情人士透露,在过去几个月中,梅耶尔以及首席营销官凯西•塞维特(kathy savitt)已经评估了超过100个项目,希望能够寻找到已做好推出准备的网络电视剧。

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