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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 央视广告酒业投放额为6.74亿元 白酒业豪气不再
来源:广告设计   时间:2021-08-28 17:36:02

2014年央视广告招标在昨(18)日拉开了序幕,包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝等数百家企业参与了竞标。相比往年酒企的“土豪”之势,今年的酒企广告已经是风光不再,白酒企业更是沉默,据昌荣传播的数据显示,包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元,仅为去年的18%。据业内人士分析,这主要受到白酒三公消费“禁酒令”的影响。

招标现场 酒企风光不再

去年招标会场上,茅台、剑南春等白酒企业豪掷千金,势在必得的竞争引发现场一波又一波高潮。今年的央视招标与之相比,气氛平淡了许多。不仅从4000万元直接加价到8000万元的情景没有再现,企业主也似乎吝啬了许多,不管围绕在会场周围的“拉拉队员”们如何努力拍掌鼓劲,大多数竞价仍以每次20万元的最低程度增加,以至于拍卖师多次询问:“只加20万吗?

从参与竞拍的企业角度来说,加多宝、娃哈哈等央视竞标的老客户投放增长显著,而青啤等四大啤酒巨头亦纷纷参与夺标。而白酒企业则大多保持沉默。至少在明标现场,去年的招标明星酒企看起来风光不再。

三公禁令限制 酒企集体沉默

昨日,某央视广告代理公司负责人在招标现场谈到,今年几大家白酒企业几乎都沉寂了,和去年根本没法比,近年各家整体经营都不好,加上"79号文"的限制,要回到过去那种年年拿标王的黄金年代,不太可能了。

昌荣传播的数据显示,包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年央视广告招标中,白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元。在2012年央视广告招标中,白酒行业现场投放额约为19亿元。以此计算,酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。

昌荣传播表示,白酒行业受到限制,大都走签约认购路线,参与现场招标的很少,跟往年不具有可比性。

分析人士认为,白酒企业的集体沉默可能与中央“禁酒令”有关。在2013年央视广告招标会上,白酒企业总共拍出了42.1亿元的高价,占全部广告收入的31.4%。

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