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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 近三年来家居用品行业户外广告发展趋势
来源:广告设计   时间:2021-09-03 12:07:24

  随着人们生活水平的提高,文化生活的多样,越来越多的人开始注重生活品质的提高。奥运会、军运会等国际体育赛事在我国成功举办并受到全国人民的关注,侧面反映了国人对于强身健体,全民运动的关注。

  当然人们对体育赛事的关注,也增加了对体育明星的认识。“跨界”已经成为营销主流,但“混搭”也是大势所趋。作为2019年世界杯官方指定寝具慕思品牌,举办了一场篮球活动,请来了著名的篮球运动员科比。好的睡眠带来好的状态,好的状态是运动员比赛的关键因素,慕思主打“健康睡眠”理念与科比的“睡眠 运动”生活方式不谋而合。科比出席活动的消息一经发出,引起广大“科蜜”的强烈反应。

  跨界广告营销合作已然将目标瞄准体育明星,广告主利用运动员自带的优质形象与自家产品特质相结合,明星效用的加持、线上线下的广告营销,定会给产品带来不少的流量。

  近年来,房地产市场逐步进入成熟期。伴随着新一轮消费升级的到来,家庭装修需求仍呈逐年增长的趋势,这也积极推动国内家居市场持续增长的态势。

  2018年欧派成为国内整个定制家居行业唯一破百亿的企业,入选中国制造业企业500强。2019年是欧派成立25周年,欧派依然积极寻求变革,追求创新,保持稳健的增长;此外,近年来喜临门大动作频繁,创意不断。跨界电竞,携手苏宁电子竞技俱乐部;跨界故宫,携手故宫文化;跨界互联网,携手小米等互联网平台。不同的跨界方式,同一种表达形式,传递喜临门健康广告营销模式。

  据相关数据预测,2020年中国家装行业的市场规模将达到2.59亿元。随着消费者的迭代,80、90正逐渐成为家装市场的中坚力量。与此同时,智能家居等的发展正在成为新一代年轻人的选择。

  7月3日,腾讯广告营销洞察发布《2019腾讯家居行业洞察白皮书》,调研结果显示,虽然房地产市场进入成熟期,购置新房装修的人群依然为家装市场主力,但是局部翻新的消费者也占据一部分市场。因此,家居行业的发展还有一定的上升空间。

  从慕思和喜临门的跨界广告营销,我们来看整个家居行业的发展。2019年家居行业发展增速放缓,一定程度上影响其户外投放。从中天数据看,近三年来,家居用品行业户外投放呈逐渐上升态势,户外投刊花费较历史同期,上涨放缓。但慕思品牌19年上半年的高调投放,拉动家居行业整体保持正增长。

  从家居用品行业月度投放趋势看,受3月家装节举办的影响,家居用品行业户外投放达到峰值,其它月份投放相对较平均;

  各主要品牌重点布局投放时间点不同,慕思品牌集中投放第一季度,重点宣传其新品智能床垫及私人订制;喜迎门集中布局3月份,推广其主打“保护颈椎的床垫”;相对比欧派、科勒和索菲亚则较平均的稳定投放各个月份。

  从家居用品行业产品类别看,投放占比超过10%以上的品类主要有家具、家居城、企业形象、床垫和普通洁具品类,除家居城和床垫占比不断扩大外,其它品类占比均在缩减;

  床上用品和五金产品户外广告宣传力度不断增大。

  从市场投放看,喜临门市场投放范围最广,布局全国28个市场;慕思品牌在中天数据库监测市场范围内,投放花费最高,北上广深及成都5个市场投放花费均超过千万;欧派和索菲亚品牌重点投放广州市场,其广州市场投放花费位列第一、二位;科勒品牌则较为稳定的选择上海和北京作为重点宣传市场。

  从广告媒体投放组合策略看,top5品牌重点广告媒体选择均不相同,但都倾向于多种广告媒体组合投放。

  作为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具——慕思,联合fiba篮球世界杯、姚基金、科比三大全球顶级篮球ip,在众多世界杯头部赞助商中脱颖而出。大力投放视频广告媒体中的楼宇液晶广告媒体,辅之以机场广告媒体,系统打造品牌睡眠文化资产。混搭,慕思玩的6。

  作为国内高端定制家居品牌及全球顶尖的卫浴品牌,欧派和科勒主要面向中高端人群,故重点选择投放机场广告媒体,大面积覆盖中高端商务人士;

  索菲亚和喜临门则偏爱投放人群流动密集的火车站广告媒体。其中索菲亚品牌辅助机场广告媒体,而喜临门则主投火车站广告媒体。

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