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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 简洁而不简单的设计才是好的设计
来源:广告设计   时间:2022-04-16 10:33:32

什么是简单的设计,有很多人可能认为过于简单的事物往往承载不了太多的信息和理念,但其实简单可以说是设计中的理念,简单不等于容易,随着信息时代的来临,每天出现的大量设计可谓是大大丰富了人们的视野,但如今很多复杂的设计往往很难让人们意识到你想传达的是什么,所以这时候能够充分用简单的设计让人过目不忘可谓是设计的较高境界,下面和创新广告设计一起了解怎么去做出一个简单而过目不忘的设计吧。

当你在banana republic零销店购物时,在收银台旁边有一份卡片申请书引起你眼睛的注意。它为什么有这种效果?――它基本上只是一个black的页面,而它的力量正是体现在它的简单风格上:一种强有力的颜色,一行字还有一个您熟悉的区域――这就是它的全部构成。如果还有照片、图案、其它线段等其它东西,都会削弱整个设计。对于设计师来说,这种风格让人非常着迷,因为它是如此的简单。



一个卡片形状的线框已经充分传达了它里面的信息(如果你真的不留意,在它的背后也有文字说明)。整个申请书的封面延伸了卡片的black,既简单又有很强的冲击力。

一、描边


我们可以用钢笔工具对很多图片的轮廓进行描边,而你需的只是一条清晰的轮廓线。非常适用于一个单独的对象(见上方)或者一张较大的图片上。

在上图中,我们的背景使用了草绿色――颜色属于中性,这使到它能够同时与白色及black产生良好对比。


突出叶子或名字。留意上图与 cd 图片的区别。叶子中间的文字在 cd 中是用了白色,所以名字很突出。如果我们想突出叶子,则需降低名字的不透明度,而叶子则使用白色。

二、采用装饰性图案

对钢笔工具不熟悉?那我们可以使用一些装饰性字体,它们所呈现的图案非常有趣,我们只要传达出它的轮廓,然后再调整轮廓线的粗细即可完成。



在一个black的背景中,一个浅色的区域就算面积很小时,都会非常显眼

三、将字母作为图案


字母不仅仅能够表达字面上的意思,在字体很大时,它们其实就是一个图案。寻找一种漂亮的字体,用大写字母,然后表达其轮廓。


在应用时应该避免视觉冲突:在上图的效果中,重叠的字母颜色上造成了冲突,所以我们必须降低背景字母轮廓的不透明度

四、图片局部描边


如果图片的细节非常多,我们就要寻找其能表达出其特征的轮廓线。上图中,我们描绘出建筑群的某部分轮廓,这种线条式的设计其中一个特点就是可以让一张并不清晰的图片重新让人获得深刻印象。


只用一条线就可以传达出清晰的信息。如果象上图中,描绘太多细节,将大大降低作品的视觉效果。

五、剪切图片


我们并不需将整个元素都描绘出来才能表达元素的特征,特别是对于那些具有图标特征的图案,如上图的 圣路易市的 拱门( gateway arch )。所以要仔细观察图片,决定哪部分才能表达出图片的特征,而其余的则不没有作用。


因为这种一线式设计对所有的细节(如颜色及图案)都视而不见,只集中表现其轮廓的外观特征,所以这个拱门的建筑上,我们要采用其上图左拱形的部分,而不是上图右的部分。

六、重复元素


当你有了一个轮廓图案后,重复应用它。而在具体实用中我们可以改变每一个的角度、大小及颜色,以使整个版面形成层次感。


在上图 a 中,两个圆同样大小,颜色也一样,所以不能产生层次;而 b 中,将其中一个圆缩小,就可以使版面形成远近的层次; c 中,我们再降低那个小圆的不透明度,则会进一步深层次对比。

七、修饰线条


每一条线条以粗和细、平滑及扭曲呈现时,都会传达各自不同的信息。在上图中,我们刻意将辣椒的轮廓线扭曲,以传达出一种火辣及兴奋的感觉。


上面两个轮廓线都能够表达出辣椒的外观特征,然而,为了表达出辣椒那种“火辣”的感觉,右边的图案无疑是更佳的一种选择。

八、只描绘阴影部分


另一个表达元素的方法是我们只描绘出对象在光照时的阴影轮廓。

这种设计关键在于光照的角度要掌握好,这样才能够产生理想的阴影轮廓,请留意上方图片,当我们对“ h ”这个字母照射时,在 45 度的光照效果比在旁边水平照射的效果要好得多。

随着社会节奏的变快,众多同行业的激烈竞争,每天都有大量的作品产出,人们往往没有过多的时间去关注所有的信息,只能在有限的时间里挑选出适合自己的信息,这种情况下如何在较短的时间内向用户表达清楚你的作品,是每一个设计师都应该反思的,那么创新广告设计策划就为大家讲解到这里了。

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