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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 【创新广告】包装设计的心理策略
来源:广告设计   时间:2022-05-02 15:56:30

消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影,成都包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。
求实心理
产品,包括包装,它的设计必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。
求便心理
顾客购物都求方便,例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等,包装的方便增添了商品的吸引力。
求新心理
特别是对于科技含量较高的产品,包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等,就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果,映衬产品的优越性能。
求趣心理
人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。
求异心理
特别是年轻人,喜欢与众不同,喜欢求异、求新、求奇,极力寻找机会表现自己。但是这类消费者的心理不稳定又难以捉摸,潮流变换无常,因此对其包装促销是高风险高回报的尝试。
求美心理
商品的成都包装设计是装饰艺术的结晶,精美的包装能刺激消费者高层次的社会性需求,具有艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显性消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。

                    

 

 

  

 

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