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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 【创新广告】人生若只如初见:人靠衣装,产品靠包装
来源:广告设计   时间:2022-05-21 14:17:44

  在现在社会,许多相同的行业产品多有雷同,品牌的差异更多的是靠包装来区分的。很多产品如果脱掉他们的外衣,很难从其他竞品中辨别出来。包装界定品牌差异只是基本的功能,在媒介渠道日益多样化的今天,资讯泛滥,在单一媒体广告影响力的稀释下,包装更要起到终端广告的作用。要充分发挥这一作用,那么对于产品的包装就要做到以下几点:
1.博取眼球
在这个资讯泛滥的时代,就普通人而言,每天都可以有海量信息可以接触,有复杂的信息需要处理。消费者的心智已经被填的满满的,然而市场上最稀缺的也就是消费者的心智资源,对于大多数行业而言,市场上会充斥着各色各样的品牌。一边是稀缺的心智资源,一边是渠道上塞满的各类品牌,所以说无论是大名鼎鼎的品牌还是不知名的小品牌,都不要幻想让消费者去惦记你,成都包装设计建议应该利用好每个能抓住眼球的机会唤醒消费者沉睡的记忆。而这种唤醒,就是在消费者考虑是否要购买的那个时刻。因此,不管是货架上的消费品,还是专卖展销柜中的消费品,抢眼是包装的前提。
2.互动与暗示
吸引顾客的关注后,接下来要做的就是互动与暗示。互动就是要让消费者明白商品是卖给谁的,让消费者一看到商品包装就立刻明白自己到底需不需要购买,暗示就是要将产品带给消费者的利益展示出来,不论这种利益是有形的还是无形的。成都包装设计常见的对接与暗示有以下几种方式:
a.针对高端消费人群,包装的质地就精致些高档些;针对一般消费群,包装的质地与档次就普通一些。
b.通过包装的图案与其他图形:食品包装一般会将容易引起人食欲的图片放在包装上,进而勾起消费者的食欲;同时针对特定人群的产品也一般会将这类人群的代表印在包装上。
3.辨别与定位
很多品牌的产品都是一系列推出的,为了能够让不同系列之间的产品容易辨识,就需要在包装上借助色彩或辅助型图案来营造相同的印记。不同系列的产品摆放在一起,既容易辨识又可以营造出品牌的强大气势。当然对于定位清晰地品牌而言,这种品牌定位从产品包装上就应该体现出来。如同儿童食品会有相关的漫画形象等。

               

 

  

 

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