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创新广告  > 广告知识  > 广告设计  > 户外广告是城市重要的视觉元素之一
来源:广告设计   时间:2022-05-25 18:00:06

        有人曾说,户外广告与其他广告媒体最大的不同其实就在于"户外"这个词的性质,就是相对于户内(室内)而言的外部空,泛指一切户外空间,一般设置于两个区域,即公共空间和经营所属于空间。但正是由于这"户外"这个词的特质,让其区别于一般的电视、报纸、网络等其他媒体,使人们无法选择和逃避。然而这一特性又注定了户外广告的媒体与视觉传播将不可避免地与诸多其他公共空间元素包括人的视觉发生碰撞,从而影响空间环境视觉关系与人的视觉心理,而这就是户外广告发挥作用的价值所在。  
        然而众所周知,户外广告不光与人的视觉发生碰撞同时也是城市重要的视觉元素之一,对城市的整体视觉语境构建,尤其是对当代城市商业语境的营造起到了重要的作用。但不可回避的是,在我们身边的各大、中、小城市中由于某些"特殊的户外广告"所具有的视觉扩张特性与规划设置的不当,也对当今城市公共空间的视觉秩序产生了破坏。比如杂乱无章而随意设置的户外媒体、品质低下的小广告等都使得城市视觉秩序几乎失控,被大众戏称为"城市的牛皮癣",严重地影响了一个城市的视觉品质。从而导致大众投诉、城市管理者整顿清理、媒体主广告主利益受损三者之间的恶性循环。虽然有人说这是各个国家户外广告发展的必然,与其他行业的发展状况相同。伴随着法律法规的健全和城市管理水平和社会大众素质的提高,自然会经历从无到有,从有到无序,从无序走向秩序与合理这一过程。
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